#15 THE DANCING CROSS WALK SIGNAL

Kapitel 4, sid 190
Stimulera fysisk interaktion

Rastlösa, vårdslösa och djärva fotgängare som inte kan vänta vid övergångsställen med trafikljus är statistiskt sett utsatta för allvarliga skador i trafiken. Varför inte göra det mer underhållande att vänta och samtidigt motverka skador och förlust av liv, tänkte Smartcar. Man såg till att animera ovanligt livliga och dansande röda gubbar på ett LED-trafikljus vid ett vanligt övergångsställe. Inte långt därifrån installerades en dansbox med ett disco som bjöd in folk till en kort improviserad dans för att göra det roligare att vänta på den gröna gubben innan de går över gatan. Resultaten från Lissabon under en sommar sägs ha visat på en reduktion i hur många som gick emot rött ljus med 81 procent där dessa trafikljus var installerade. Aktiviteten är en del av Smartcars WhatAreYouFor varumärkeskampanj som vill uppmana till innovationer som gör städer säkrare på ett okonventionellt sätt.

#20 ”BEDRE BUSTUR”

Kapitel 4, sid 199
Var högtalare för det goda

För att visa uppskattning för medarbetarna skapade den danska bussoperatören Arriva en individuell överraskning för busschauffören Mukhtar, som upplever sitt livs busstur under en väldigt speciell dag, där han utsätts för både prövningar, hotfulla situationer och i slutändan en fantastisk hyllning. Den här filmen visar en mycket gripande berättelse om medkänsla och uppskattning för de människor som utför mycket viktiga, men ofta osynliga funktioner, i vår vardag.

#21 ”HVEM VILL DU INVITERE?

Kapitel 4, sid 199
Var högtalare för det goda

Mobiloperatören NetCom lanserade i Norge ett koncept man kallar ”Var nära” som handlar om hur de hjälper människor att komma närmare varandra. För att dramatisera konceptet genomförde man en aktivitet där ett ungdomsgäng besökte ett ålderdomshem och tog med dem på bio. Mötena som uppstod dokumenterades och blev till en rörande reklamfilm med ett erbjudande till alla Netcom-kunder att ”gå två, betala för en” på bio.

#32 Heinikens klassiska kärleksförklaring

Kapitel 4, sid 229
Iscensätt kraftfulla överraskningar

Heineken är sedan flera år tillbaka en av huvudsponsorerna till Champions League. Inte helt överraskande så är en av deras huvudsakliga målgrupper unga män. Sedan många år bygger kommunikationen gentemot denna grupp på den heliga öl-stunden med nära vänner. Inga skyldigheter, inga flickvänner – bara grabbtid! Men även denna målgrupp blir äldre och deras heliga öl och fotbollsstunder med grabbarna riskerar att inte bli av på grund av de skyldigheter och det ansvar som kommer med karriär och familj. Innan den enorma sammandrabbningen mellan Real Madrid och Milan den 21:a oktober år 2010 skapade Heineken hemliga allianser bestående av flickvänner, kollegor och arbetsgivare för att sätta press på 1000 Milanfans att gå på en kombinerad klassisk konsert och diktläsning på Mahler Auditorium i Milano istället för att stanna hemma och se den efterlängtade och viktiga matchen med vänner. Besvikelse, förtvivlan och förvirring uppstår hos de stackars offren när de inser att de är fångade och kommer att missa den stora matchen. Höjdpunkten är när stråkorkestern på scen, en bit in i konserten, börjar spela signaturmelodin till Champions League. När det går upp för offren i publiken bryter hela auditoriet ut i en rytande kaskad av jubel, applåder och lättnad. Sekunder senare visas en livesändning på en stor bioduk och matchen avnjuts sedan tillsammans med deras partners som lurat dit dem. Att framhäva och fira dem som du älskar går aldrig ur tiden. Genom att först beröva någon från det som är viktigt för dem och sedan vända och ge det tillbaka skapar en stark tidlös historia som alla kan känna för och identifiera sig med. Filmen över detta event har blivit en global succé och visas fortfarande flitigt, många år efter eventet.

#33 ZOMBIE KISS CAM

Kapitel 4, sid 230
Iscensätt kraftfulla överraskningar

För att skapa uppmärksamhet kring Gröna Lunds nya skräckhus House Of Nightmares arrangerades en så kallad ”Kiss Cam” under en biovisning. En kamera zoomade in par i publiken vars pussar visades på bioduken under applåder och glada tillrop. Vad större delen av
publiken inte visste var att det plötsligt skulle dyka upp en zombie bland stolsraderna och ”äta” på ett av paren som kameran just zoomat in. Ljuset dämpades, ångestladdade ljud spelades upp i högtalarna och kalabalik utbröt i salongen, tills ljuset åter tändes och bioduken spelade upp ett reklambudskap som förklarade att House of Nightmares snart skulle ha premiär. Jubel och applåder utbröt och deltagarna fick en minnesvärd och annorlunda bioupplevelse. Reaktionerna hos de skräckslagna biobesökarna var avgörande ingredienser i en film som
klipptes ihop av bioeventet och skrämde upp miljoner tittare på nätet.