Kapitel 4, sid 173
Skapa positiva barriärer
När indiebandet Shout Out Louds skulle släppa sin singel Blue Ice lyckades de skapa positiv publicitet på ett innovativt sätt. Innan den offentliga lanseringen skickade de ut ett mycket speciellt kit till tio inflytelserika personer och fans. Det bestod av en gjutform och en flaska destillerat vatten. Instruktionen var att för att lyssna på den nya låten var man tvungen att själv tillverka sin skiva av is i frysen och sedan spela den på en vinylspelare innan isen smälte. Det blev en rolig och oemotståndlig utmaning för mottagarna. Framför allt var det ett effektivt sätt att skapa en snackis med små medel och det resulterade i många miljoner exponeringar av låten och projektet världen över.